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曾經超越聖經全球印刷量的設計刊物,IKEA 紙本型錄電子化後的反思
12 月 9, 2021

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宜家傢俱於 2020 年底突然宣布將不再印刷紙本型錄,而該型錄曾經是世界上發行量最大的刊物,甚至比起聖經和哈利 […]
慕夏編 |
DESIGN, 品牌, 精選看板
「 數位化將繼續以最好的方式擴大宜家獨特的居家型錄銷售知識,傳遞產品和居家靈感解決方案 」。- IKEA 總經理Grüss
宜家傢俱於 2020 年底突然宣布將不再印刷紙本型錄,而該型錄曾經是世界上發行量最大的刊物,甚至比起聖經和哈利波特的出版量更多。

宜家傢俱於 2020 年底突然宣布將不再印刷紙本型錄,而該型錄曾經是世界上發行量最大的刊物,甚至比起聖經和哈利波特的出版量更多。

宜家總經理 K O N R A D G R ü S S ,在一份聲明中指出: 『 在2016年的IKEA鼎盛時期他們發行的型錄成為ikea 品牌首屈一指的指標性廣告,讓每一季讀者都期待當季最新的傢俱設計和家中裝潢風格靈感。但事實上客戶的購物習慣和媒體報導方式在近日發生明顯變化。閱讀IKEA型錄的顧客越來越少。因此在2020年決定停止印刷家具型錄』。

2019 年,IKEA的線上購物增長了45 %,每日的官網首頁就獲得了幾十次的訪問和點閱率。所以投資在改善數位化服務啟動新的策略以及著重在線上購物的表現,就成為必要的趨勢。IKEA總經理Grüss 說,他們已經開始測試新的營運模式以及將目錄內容轉化為數位化。唯有透過現有和創新的方式經營通路渠道來引起消費者的關注。

「 數位化將繼續以最好的方式擴大宜家獨特的居家型錄銷售知識,傳遞產品和居家靈感解決方案 」。- Ikea 總經理Grüss

隨著紙本刊物的消失,就讓我們來回顧一下IKEA刊物的發行歷史吧!

宜家型錄於1951 年首次發佈,由宜家創始人Igave Kamprad 親自撰寫。原本只有瑞典語版本,在瑞典南部印刷並發了28.5萬份。2016年推出69種不同的版本並發行了32種語言,印刷了200,000,000份, 遍及五十多個國家市場。

雖然IKEA型錄即將成為歷史,但是接下來的數位化以及歷年來的型錄並不會消失,他們即將收錄在宜家博物館內,讓參訪的遊客們細細品味及見證宜家傢俱經歷數位化轉型的演變歷史。而宜家即將在今年計劃出版其歷年度目錄的紀念性刊物,該書定於2021年的秋季出版。

2020 年的疫情衝擊之下,許多人的生活型態也隨之改變。網路經濟的興起更是顛覆過往產業帶來許多變動和新因應的商機。全球知名傢具IKEA就在 2020 年底宣布即將停止印製紙本型錄,2021 年開始全面變成線上型錄,以因應崛起的網路商機。

2021 IKEA電子型錄

從 2021 年轉為電子化的 IKEA 線上型錄,我們來擷取當中的其中一頁參考,當看到不錯的陳設靈感有中意的產品,點選+字號可以直接連加入購物車進入結帳步驟,真的是省時又方便。但另一方面來說,左右翻頁的大箭頭以滑動方式翻頁,失去直覺性翻頁方式,且頁數太多會讓人視覺產生暈眩。以上這些都是嘗試過將紙本電子型錄化的優缺點。

2021 IKEA  Catalogue

IKEA 副刊

從IKEA電子型錄中可發現有一曲很有意思的企劃,將食物浪費以及環境永續議題融入。圖中為IKEA提唱的食物零浪費,將廚餘放入庭院中當作肥料,在自家花園種植瓜果蔬菜類,收成後變成餐桌上的佳餚,將環保、永續、共生的理想落實在生活當中。還有許多提升美好生活的提案,都收錄在 IKEA 電子刊物中,成為一個嶄新吸引人的全新企劃,廣大讀者拭目以待。

IKEA HOME IDEAS


而IKEA紙本型錄刊物的停產,雖看似是對地球能源節約的環保方式,但全面改為線上是否產生使用者習慣的革命?實際使用過線上目錄的使用者都會發現,網路目錄的翻頁型態太過迅速,以至於讓讀者無法長久閱讀造成頭暈 ,可見刊物載體的不同會直接影響閱讀視覺上的舒適感 ; 而螢幕的藍光更是會長期影響人類褪黑激素的分泌影響睡眠週期。然而,也不全然都是不習慣的缺點,線上刊物也有優勢,在於讀者觀看型錄的同時,如果發現哪個產品想立即購買,就可以直接連結到購物車進行結帳程序,少了需要和店員溝通調貨的程序和時間,購物程序明顯快速很多。

在科技日益發達的同時,如果將來有一天,我們的生活一切都電子化,依賴科的生活是更方便的未來?還是當科技產品故障後,生活頓時失去依賴?而如果有一天科技全然取代人類的工作,那人類的重心要轉移到什麼地方,以彌補日益擴大的失業問題呢?IKEA刊物線上化故然只是一個時代下的小變動,但在未來產生的反思固然值得我們重視。如果是你,會選擇堅持觀看紙本IKEA目錄,還是支持線上目錄的發行呢?

 

 

Photos IKEA     

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慕夏編 / 專題報導

慕夏,捷克人,原是默默無名的畫家,甚至沒有受過嚴謹的美術訓練,然而,因緣際會之下幫一名女演員繪製演出海報後,驟然成名。獨樹一幟的風格融合傳統拜占庭藝術元素、細緻的輪廓與對細節的刻畫都使作品熠熠生輝。儘管握有許多利益邀約,慕夏仍心繫祖國,在名滿天下後潛身回到捷克完成一系列巨畫”The Slav Epic”,並將自己才能投報家國。慕夏編有感當代社會的設計與藝術多為商業而丟失初衷與內心的追溯,期許能像慕夏保有對藝術創作的信念。

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